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导读: 摘要:虚拟现实产业已经走向成熟,虚拟现实会更加巧妙地融合进我们的生活。

摘要:虚拟现实产业已经走向成熟,虚拟现实会更加巧妙地融合进我们的生活。

一、虚拟现实已经进入成熟期发展阶段

第一阶段,1968—1995,探索期。VR概念从无到有,不断明确,沉浸式VR设备被开发,首先被应用在军事、航天领域。1968年,“虚拟现实之父”Lvan Sutherlan研发出市局沉浸感的头盔式立体显示器HMD和头部位置跟踪系统。1982年,美国军方开发了带6个自由度跟踪定位的高清头盔显示器VCASS。第一次实现完全沉浸式的3D虚拟视觉。

第二阶段,1996--2016,市场启动期。VR设备以头戴3D显示器落地于消费级市场,此阶段以挖掘用户需求,构建生态系统为主要特征。产品同质化严重,技术优势不明显。2012年,索尼推出HMZ-T1 3D头盔式显示器,具备OLED显示器,45°视角,视觉效果是矩形屏幕。

第三阶段,2010年-2014年,虚拟现实产业高速发展期,VR生态系统搭建完毕,产品被消费级市场接受,并广泛应用到行业市场。行业经过洗牌,市场寡头产生。市场启动期进入堡垒小,产品同质化严重。2020年左右,随着行业发展,一部分企业被并购或淘汰,市场寡头产生。

第四阶段,从2015年开始,虚拟现实产业的成熟阶段,市场趋于成熟,进入门槛较高,竞争加剧。

二、全球虚拟现实市场规模保持高速增长

全球虚拟现实市场总体持续增长。2016年,随着三大VR设备开始出售,未来2-3年VR设备普及率将快速提升。2017年.中国虚拟现实市场规模预计将达64亿美元,。到2020年,虚拟现实市场仍将保持稳定增长,虚拟现实生态圈将初步形成,内容、服务等盈利模式逐步成熟,全球VR市场规模将达到404亿美元,VR游戏市场规模将达到149.5亿美元。

图1全球虚拟现实产业市场规模

三、我国虚拟现实产业发展情况

根据《国家中长期科学和技术发展规划纲要》(2006-2020)的内容,虚拟现实技术属于前沿技术中信息技术部分三大技术之一。重点研究电子学、心理学、控制学、计算机图形学、数据库设计、实时分布系统和多媒体技术等多学科融合的技术,研究医学、娱乐、艺术与教育、军事及工业制造管理等多个相关领域的虚拟现实技术和系统。

我国从90年代起开始重视虚拟现实技术的研究和应用,由于技术和成本的限制,主要应用对象为军用和高档商用,适用于普通消费者的产品近年来才随着芯片、显示、人机交互技术的发展,逐步进入市场。

我国虚拟现实企业主要分为两大类别。一是成熟行业依据传统软硬件或内容优势向虚拟现实领域渗透。其中智能手机及其他硬件厂商大多从硬件布局。比如,联想与蚁视合作研发的便携式设备乐檬蚁视虚拟现实眼镜;魅族与拓视科技开展合作,推出手机虚拟现实头盔。而游戏、动漫制作厂商或视频发布平台,大多从软件和内容层面切入。2015年7月,爱奇艺注册送白菜网将发布一款非商用的虚拟现实应用,目前已经和一些虚拟现实厂商做了初步适配,优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵在首届开放生态大会上注册送白菜网将正式启动虚拟现实内容的制作。二是新型虚拟现实产业公司,包括生态型平台型公司和初创型公司。该类型企业在硬件、平台、内容、生态等领域进行一系列布局,以互联网厂商为领头羊。如腾讯、暴风科技、乐视网等。

2015年中国虚拟现实行业市场规模为15.4亿元,2016年将达到56.6亿元,2020年国内市场规模预计将超过550亿元,我国虚拟现实产业正在高速发展中。

四、中国虚拟现实市场规模不断扩大

在政策支持和应用需求不断增加的推动下,我国虚拟现实发展迅速,市场规模不断扩大,增速领先于世界平均水平。2016年中国虚拟现实行业市场规模将达到56.6亿元,2020年市场规模预计将达到556.3亿元。

图2中国虚拟现实产业市场规模

五、中国虚拟现实创新Top100发展预测

(一)政策影响趋势

虚拟现实作为科技前沿领域,受到了全球各国以及地方政府的高度重视。美国、韩国等科技发达国家均从政府层面支持虚拟现实产业发展。我国在《“十三五”国家科技创新规划》、《“十三五”国家信息化规划》、《“互联网+”人工智能三年行动实施方案》、《智能硬件产业创新发展专项行动(2016-2018年)》等国家政策中明确提出鼓励和支持虚拟现实产业发展,同时,福建、贵州、重庆、南昌、长沙等多个省、市纷纷出台推动虚拟现实产业发展的专项政策。展望2018年,随着虚拟现实产业进一步发展,国家层面的顶层规划以及后发区域的相关政策有望陆续出台,为虚拟现实技术创新和产业化提供政策支撑。

(二)市场需求影响趋势

虚拟现实与工业、医疗、教育等行业领域深度融合将助力产业转型升级。例如,在智能制造领域,微软与Autodesk合作将虚拟现实整合到计算机辅助设计中,助力汽车设计和制造,为智能制造和工业4.0的推进提供了重要机遇窗口。2018年,各大巨头将在各自领域继续发力,通过整合产业资源,围绕自身业务完善虚拟现实生态体系,角逐行业细分领域事实标准。随着软硬件性能提升和内容应用的不断丰富,虚拟现实应用市场将不断拓展,将从多个角度、多个层面渗入社会生产、生活的各个领域。同时,虚拟现实产业的市场规模也保持着高速增长的趋势。

(三)技术影响趋势

虚拟现实与智能手机的发展路径相似,单纯依靠硬件发展不足以带动虚拟现实产业的进步,软件、系统和分发平台的发展是连接底层硬件和上层应用的纽带,是推动虚拟现实产业发展的核心,也是掌握产业发展制高点、完善产业生态体系的关键环节。2016年,虚拟现实三维引擎技术快速发展,影像和绘图工具日益丰富,开放平台和操作系统逐步发力。随着360°视频、自由视角视频、计算机图形学、光场等媒体技术的演进,位置定位、动作捕捉等交互技术的发展,以及谷歌Daydream等系统平台的发力,虚拟现实软件技术将大幅进步,并将极大地推动虚拟现实产业发展。

(四)商业模式影响趋势

受价格、质量等多种因素影响,优质虚拟现实硬件设备的普及率较低,未来,线下体验店、网吧、主题乐园、主题公园等租赁运营模式将面临较大市场空间。虚拟现实体验馆、网吧具有成本低、占地面积小的优势,同时,从单人单次消费情况来看,虚拟现实体验馆和网吧在定价上也较亲民,有希望成为虚拟现实进入广泛商业应用的突破口,为虚拟现实内容提供了重要机遇,目前仅国内就已经有超过3000家的虚拟现实网吧和体验店,未来HTC还计划在国内开设更多体验店。主题乐园和主题公园作为当前文化产业的一个主流形态,虚拟现实与其结合将大幅提高虚拟现实的娱乐性和市场占有率。2018年,租赁运营模式将加速虚拟现实的内容分发和重复变现,成为虚拟现实产业发展的重要商业模式。

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